10 Social Media Nutzertypen und ihr Verhalten beim Personal Branding

Personal Branding ist längst kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit. Es ist deine digitale Visitenkarte, ein Fenster, durch das die Welt dich und deine Fähigkeiten, Talente und Leidenschaften sehen kann.

Spannender Weise habe ich im Laufe der Zeit verschiedene Persönlichkeitstypen oder besser 10 Social Media Nutzertypen beim Personal Branding ausgemacht und eine unterschiedliche Art und Weise, wie sie sich dort präsentieren und darstellen. Doch zuvor noch einmal kurz warum Personal Branding wichtig ist.

Personal Branding hilft dir, dich in einem überfüllten Markt hervorzuheben und eine authentische, unverwechselbare Identität zu schaffen. Es ist der Schlüssel, um Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen, professionelle Möglichkeiten zu eröffnen und letztlich deine Karriere oder dein Geschäft voranzutreiben. Die Onlinewelt ist voll von Informationen im Überfluss, hier ist deine persönliche Marke das, was dich einzigartig macht.

Deine persönliche Marke gibt dir die Möglichkeit, deine Geschichte zu erzählen, deine Werte zu kommunizieren und eine tiefere Verbindung mit Menschen herzustellen, die deine Interessen teilen, und die, je nach dem, von deinem Wissen als Generalist oder Experte profitieren können.

Jetzt, da dir klar ist, warum Personal Branding so wichtig ist, tauchen wir ein in die verschiedenen Persönlichkeitstypen beim Personal Branding ein, die sich mir in der Social Media Welt offenbaren. Diese Aufzählung spiegelt meine persönliche Meinung wieder und Jeder Typ hat seine eigenen Stärken, Schwächen und zeigt spezielle archetypische Verhaltensweisen. Nimm dir einen Kaffee oder Tee und lass dich überraschen.

10 Social Media Nutzertypen und ihre besonderen Eigenschaften

Der Influencer (Der Held)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Von den 10 Social Media Nutzertypen ist der Influencer eine besonders charismatische Persönlichkeit, die sich durch eine große Anhängerschaft und hohe Interaktionsraten auf Social Media auszeichnet. Sie oder er ist ein Trendsetter, der oft als erster neue Produkte, Dienstleistungen oder Ideen vorstellt. Der Influencer strebt danach, Einfluss zu nehmen, zu inspirieren und oft auch, die Welt zu verbessern. Archetypische betrachtet würde er dem Helden entsprechen. Er ist mutig, entschlossen und immer bereit, sich Herausforderungen zu stellen. Der Social Media Nutzertyp des Influencer ist geschickt im Storytelling und weiß, wie man Emotionen weckt, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln. Sie oder er postet regelmäßig und interagiert aktiv mit der Community, um eine loyale und engagierte Anhängerschaft aufzubauen.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Hohe Reichweite: Durch ihre große Anhängerschaft können Influencer effektiv Botschaften verbreiten und Markenbewusstsein schaffen.
• Authentizität: Da sie oft als Experten in ihrem jeweiligen Bereich angesehen werden, verleihen sie den Produkten oder Dienstleistungen, die sie fördern, eine gewisse Glaubwürdigkeit.
• Community-Engagement: Die Fähigkeit, eine Community aufzubauen und zu pflegen, macht sie zu wertvollen Partnern für Marken und Unternehmen.

Nachteile:

• Risiko der Übersättigung: Da Influencer oft mehrere Marken gleichzeitig fördern, kann ihre Glaubwürdigkeit leiden.
• Kosten: Einflussreiche Influencer können teuer sein, insbesondere wenn sie eine sehr große Anhängerschaft haben.
• Abhängigkeit von Plattformen: Ihre Macht und Reichweite sind oft eng mit den Social-Media-Plattformen verknüpft, auf denen sie aktiv sind. Änderungen in den Algorithmen können ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen.

Der Influencer ist ein mächtiger Akteur im Bereich des Personal Branding, aber wie bei jedem Typ gibt es sowohl Licht als auch Schatten. Es ist wichtig, die spezifischen Charakteristika und Möglichkeiten dieses Social Media Nutzertypen zu verstehen, um ihn effektiv für deine eigenen Branding-Ziele nutzen zu können.

Der Netzwerker (Der Jedermann)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Netzwerker ist der Meister der Verbindungen. Ihn würde ich dem Archetyp des Jedermann zuordnen, da dieser Typ darum bemüht ist, Beziehungen zu pflegen, bodenständig ist und eine starke Verbindung zu seiner Gemeinschaft hat. Er oder sie ist ständig dabei, Menschen miteinander zu vernetzen, sei es durch das Teilen von Inhalten, das Verlinken von Personen in Kommentaren oder das Organisieren von virtuellen Events. Der Netzwerker ist oft ein Generalist mit einem breiten Interessensspektrum und einer vielfältigen Follower-Basis. Er oder sie ist ein aktiver Zuhörer und stellt oft Fragen, um Diskussionen anzuregen und die Community zu engagieren.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Soziales Kapital: Durch das Knüpfen von Verbindungen erhöht der Netzwerker sein soziales Kapital und wird oft als vertrauenswürdige Ressource angesehen.
• Vielseitigkeit: Die Fähigkeit, sich in verschiedenen Netzwerken und Themenbereichen zu bewegen, macht den Netzwerker zu einem wertvollen Partner für vielfältige Projekte.
• Community-Building: Der Netzwerker ist oft der Klebstoff, der Communities zusammenhält, und kann daher eine starke, engagierte Anhängerschaft aufbauen.

Nachteile:

• Oberflächlichkeit: Da der Netzwerker oft in viele verschiedene Bereiche involviert ist, kann die Tiefe des Engagements in jedem einzelnen Bereich begrenzt sein.
• Zeitaufwand: Das ständige Vernetzen und Interagieren kann zeitaufwendig sein und die Fokussierung auf spezifische Projekte oder Ziele erschweren.
• Qualität vs. Quantität: Die Neigung, viele Verbindungen zu knüpfen, kann manchmal zu einer Vernachlässigung der Qualität der Beziehungen führen.

Der Netzwerker ist ein vielseitiger und wertvoller Persönlichkeitstyp im Bereich des Personal Branding, der jedoch auch seine eigenen Herausforderungen mit sich bringt. Ein bewusster Umgang mit den Stärken und Schwächen dieses Typs kann helfen, ein effektives und authentisches Personal Branding zu betreiben.

Der Experte (Der Weise)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Experte ist derjenige, der sich in einem bestimmten Fachgebiet oder einer speziellen Nische auskennt und diese Expertise auf Social Media teilt. Er oder sie postet regelmäßig detaillierte Artikel, Forschungsergebnisse, Fallstudien oder Tutorials und ist oft ein Go-to-Ratgeber für spezifische Fragen oder Probleme. Der Social Media Nutzertyp des Experten kommt dem Weisen Archetyp nahe, denn Experten streben nach Wissen und Wahrheit und teilen ihre Expertise, um anderen zu helfen, informierte Entscheidungen zu treffen. Der Experte nutzt Social Media als Plattform, um sein Wissen zu teilen und sich als Autorität in seinem Fachgebiet zu etablieren.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Glaubwürdigkeit: Durch das Teilen von fundiertem Wissen und Expertise baut der Experte eine hohe Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit auf.
• Fokussierung: Die Spezialisierung auf ein Fachgebiet ermöglicht eine tiefere Verbindung mit einer zielgerichteten Community.
• Berufliche Chancen: Als anerkannte Autorität in einem Fachgebiet kann der Experte oft leichter berufliche Möglichkeiten wie Beratungsaufträge, Sprecherrollen oder Partnerschaften finden.

Nachteile:

• Eingeschränkte Reichweite: Die Spezialisierung auf ein Nischenpublikum kann die allgemeine Reichweite und Vielseitigkeit einschränken.
• Aktualität: In schnelllebigen Branchen kann es eine Herausforderung sein, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.
• Interaktionsmangel: Der Fokus auf Fachwissen kann manchmal dazu führen, dass der soziale und interaktive Aspekt von Social Media vernachlässigt wird.

Der Experte ist ein wertvoller Persönlichkeitstyp im Personal Branding, besonders für diejenigen, die sich in einer spezifischen Nische etablieren möchten. Die Herausforderung besteht darin, die Expertise kontinuierlich zu aktualisieren und gleichzeitig eine ausgewogene Online-Präsenz zu pflegen.

Der Inspirator (Magier)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Inspirator ist der Motivator und Optimist unter den Persönlichkeitstypen. Er oder sie nutzt Social Media, um positive Botschaften, inspirierende Zitate, persönliche Erfolgsgeschichten und motivierende Inhalte zu teilen. Er entspricht dem Magier Archetypen da er inspirieren und Veränderungen bewirken möchte, um andere dazu bringen, an größere Möglichkeiten zu glauben. Er ist kreativ, charismatisch und darauf ausgerichtet, Visionen in die Realität umzusetzen. und zielt darauf ab, die Menschen zu ermutigen, ihre Träume zu verfolgen. Oft bietet er praktische Tipps und Ratschläge, um dies zu erreichen.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Positive Wirkung: Der Inspirator hat die Fähigkeit, Menschen zu motivieren und positiv zu beeinflussen, was oft eine loyale und engagierte Community schafft.
• Vielseitigkeit: Inspirierende Inhalte sind oft universell und können eine breite Zielgruppe ansprechen.
• Hohe Interaktion: Inspirierende Posts erhalten oft viele Likes, Shares und Kommentare, was die Reichweite erhöht.

Nachteile:

• Oberflächlichkeit: Die Gefahr besteht, dass die Inhalte als zu oberflächlich oder klischeehaft empfunden werden könnten.
• Authentizität: Es kann schwierig sein, ständig inspirierend zu sein, ohne die eigene Authentizität zu verlieren.
• Erwartungsdruck: Die Community erwartet konstant motivierende Inhalte, was auf Dauer stressig sein kann.

Der Inspirator ist ein wichtiger Persönlichkeitstyp im Personal Branding, besonders für diejenigen, die eine positive Veränderung in der Welt bewirken möchten. Die Herausforderung besteht darin, authentisch zu bleiben, während man gleichzeitig inspirierende und motivierende Inhalte liefert.

Der Unterhalter (Der Narr)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Unterhalter ist der Spaßmacher und Entertainer in der Welt des Personal Branding. Er oder sie nutzt Social Media, um humorvolle Inhalte, witzige Memes, Comedy-Sketches oder unterhaltsame Videos zu teilen. Nach den klassischen Archetypen könnte man ihn dem Archetyp des Narren zuordnen. Unterhalter lieben es, Spaß zu haben, und teilen ihre freudigen Erfahrungen, um andere zum Lachen zu bringen. Er genießt den Moment, ist humorvoll und oft auch ein wenig unkonventionell. Im Grunde möchte er ihnen eine Auszeit vom Alltag bieten.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Hohe Engagement-Rate: Unterhaltsame Inhalte werden oft geteilt und kommentiert, was die Reichweite und Sichtbarkeit erhöht.
• Breite Zielgruppe: Humor und Unterhaltung sind universell und können eine breite Palette von Menschen ansprechen.
• Starke Bindung: Menschen fühlen sich oft persönlich mit Unterhaltern verbunden, was eine loyale Community schafft.

Nachteile:

• Risiko der Kontroversität: Humor ist subjektiv, und manche Inhalte könnten als anstößig oder unangemessen empfunden werden.
• Inhaltsvielfalt: Es kann schwierig sein, immer neue und frische Inhalte zu produzieren, die das Publikum unterhalten.
• Markenimage: Ein zu lockeres oder humorvolles Image könnte in bestimmten professionellen Kontexten als nicht ernsthaft genug angesehen werden.

Der Unterhalter spielt eine wichtige Rolle im Ökosystem des Personal Branding, besonders für diejenigen, die eine lockere und spaßige Atmosphäre schaffen möchten. Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Unterhaltung und Professionalität zu finden, während man eine breite Zielgruppe anspricht.

Der Beobachter (Der Suchende)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Beobachter ist der stille Analytiker in der Welt des Personal Branding. Beobachter sind oft auf der Suche nach neuen Erkenntnissen und Inspirationen, ohne dabei unbedingt im Mittelpunkt stehen zu wollen. Der Archetyp des Suchenden ist neugierig, unabhängig und immer auf der Suche nach dem Sinn des Lebens. Er oder sie nutzt Social Media hauptsächlich, um Informationen zu sammeln, Trends zu beobachten und sich ein Bild von der aktuellen Lage zu machen. Der Beobachter postet selten, aber wenn, dann sind die Beiträge oft tiefgründig und gut durchdacht.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Informationsgewinnung: Durch das stille Beobachten erhält dieser Typ wertvolle Einblicke in Branchentrends, Verbraucherverhalten und aktuelle Diskussionen.
• Qualität vor Quantität: Wenn der Beobachter postet, sind die Beiträge oft von hoher Qualität und gut recherchiert.
• Geringes Risiko: Da weniger aktiv gepostet wird, besteht ein geringeres Risiko, kontroverse oder problematische Inhalte zu veröffentlichen.

Nachteile:

• Geringe Sichtbarkeit: Durch die geringe Posting-Frequenz kann die Reichweite und das Engagement eingeschränkt sein.
• Langsamer Markenaufbau: Da weniger Inhalte geteilt werden, kann es länger dauern, eine starke Marke aufzubauen.
• Fehlende Community-Interaktion: Die geringe Aktivität kann dazu führen, dass weniger Interaktion mit der Community stattfindet, was den Aufbau von Beziehungen erschwert.

Der Beobachter ist ein wichtiger, aber oft übersehener Akteur im Personal Branding. Er oder sie bietet eine Perspektive, die auf tiefem Verständnis und Analyse basiert, aber es kann eine Herausforderung sein, eine aktive und engagierte Community aufzubauen.

Der Verkäufer (Der Schöpfer)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Verkäufer ist der ultimative Promoter in der Welt des Personal Branding. Aus meiner Sicht entpricht er am ehesten dem Archetyp des Schöpfers denn Verkäufer sind oft sehr kreativ darin, ihre Produkte oder Dienstleistungen anzubieten und zu präsentieren. Verkäufer sind wie Schöpfer sehr innovativ, haben eine Vision und schaffen Wert durch ihre Kreationen. Er nutzt Social Media als Plattform, um Produkte, Dienstleistungen oder Ideen aggressiv zu vermarkten. Seine Posts sind oft werblich und zielen darauf ab, den Umsatz zu steigern oder Leads zu generieren. Der Verkäufer ist sehr aktiv und engagiert sich häufig in direkten Verkaufsgesprächen durch Kommentare oder private Nachrichten.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Umsatzorientiert: Der Verkäufer ist oft sehr erfolgreich darin, Umsatz zu generieren und geschäftliche Ziele zu erreichen.
• Hohe Aktivität: Durch die hohe Posting-Frequenz und Interaktion kann der Verkäufer schnell eine große Reichweite erzielen.
• Direkte Messbarkeit: Die Erfolge dieses Typs sind oft leicht quantifizierbar, z.B. durch Verkaufszahlen oder Lead-Generierung.

Nachteile:

• Werbliche Wahrnehmung: Die ständige Verkaufsorientierung kann für Follower schnell anstrengend oder abschreckend wirken.
• Geringe Tiefe: Da der Fokus auf dem Verkauf liegt, fehlt es oft an tiefergehenden, wertvollen Inhalten.
• Risiko der Einseitigkeit: Die Marke kann als zu kommerziell wahrgenommen werden, was die Authentizität und Glaubwürdigkeit beeinträchtigen kann.

Der Verkäufer ist effektiv, wenn es darum geht, geschäftliche Ziele zu erreichen, aber er läuft Gefahr, seine Follower mit zu werblichen Inhalten zu überfordern. Eine ausgewogene Strategie ist daher entscheidend.

Der Aktivist (Der Rebell)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Unter den Social Media Nutzertypen nutzt der Aktivist Social Media als Plattform für soziale, politische oder ökologische Anliegen. Seine Posts sind oft informativ, appellierend und zielen darauf ab, eine Veränderung herbeizuführen. Unter den klassischen Archetypen entspricht er dem Rebellen oder Gesetzlosen, denn Aktivisten setzen sich leidenschaftlich für ihre Überzeugungen ein und streben nach Veränderung. Der Aktivist hinterfragt den Status quo, ist mutig und kämpft für eine bessere Welt. Er nicht nur ein Poster, sondern auch ein Mobilisierer: Er ruft zu Aktionen auf, organisiert Online-Kampagnen und vernetzt sich mit Gleichgesinnten.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Hohe Authentizität: Der Aktivist wird oft als besonders authentisch wahrgenommen, da er für eine Sache einsteht.
• Starke Community: Durch die klare Positionierung zieht der Aktivist eine engagierte und loyale Anhängerschaft an.
• Große Wirkung: Die Fähigkeit, Menschen für eine Sache zu mobilisieren, kann zu realen Veränderungen in der Welt führen.

Nachteile:

• Polarisierung: Die klare Meinung und der Aufruf zur Aktion können auch polarisieren und bestimmte Gruppen abschrecken.
• Emotionale Belastung: Der ständige Kampf für eine Sache kann emotional belastend sein, sowohl für den Aktivisten als auch für seine Follower.
• Risiko der Vereinnahmung: Es besteht die Gefahr, dass die Marke oder die Botschaft für kommerzielle Zwecke missbraucht wird.

Der Aktivist ist effektiv, wenn es darum geht, eine Botschaft zu verbreiten und Menschen zu mobilisieren. Allerdings muss er darauf achten, seine Follower nicht zu überfordern und die Authentizität seiner Marke zu wahren.

Der Ästhet (Der Liebende)

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Ästhet legt großen Wert auf die visuelle Präsentation und das Design seines Social-Media-Auftritts. Unter den Social Media Nutzertypen entspricht der Ästhet dem Archetyp des Liebenden oder Liebhabers, da er eine tiefe Wertschätzung für Schönheit und Harmonie in allen Lebensbereichen hegt. Er ist leidenschaftlich, sinnlich und genießt die schönen Dinge im Leben. Jeder Post, jedes Bild und jedes Video ist sorgfältig kuratiert, um eine bestimmte Atmosphäre oder Ästhetik zu erzeugen. Der Ästhet ist ein Meister der Inszenierung und weiß, wie man durch visuelle Elemente eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellt.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Hohe Anziehungskraft: Durch die ansprechende visuelle Präsentation zieht der Ästhet viele Follower an.
• Markenidentität: Die konsequente Ästhetik hilft dabei, eine starke und wiedererkennbare Markenidentität aufzubauen.
• Emotionale Bindung: Die sorgfältig ausgewählten visuellen Elemente können eine tiefere emotionale Bindung zum Publikum schaffen.

Nachteile:

• Oberflächlichkeit: Die Konzentration auf das Visuelle kann dazu führen, dass der Inhalt in den Hintergrund tritt.
• Zeitaufwand: Die Pflege einer konsequenten Ästhetik kann sehr zeitaufwendig sein.
• Risiko der Eintönigkeit: Zu viel Fokus auf eine bestimmte Ästhetik kann die Inhalte eintönig und vorhersehbar machen.

Der Ästhet ist besonders effektiv, wenn es darum geht, eine emotionale Bindung durch visuelle Elemente herzustellen. Allerdings muss er darauf achten, dass die Substanz nicht hinter der Form zurückbleibt und dass seine Marke vielseitig bleibt.

Der Storyteller

Charakteristika und Verhalten auf Social Media

Der Storyteller ist ein Meister der Narration und verwendet Social Media als Plattform, um Geschichten zu erzählen. Ob es sich um persönliche Erlebnisse, Markengeschichten oder soziale Anliegen handelt, der Storyteller weiß, wie man eine Geschichte strukturiert, um maximale Wirkung zu erzielen. Er verwendet verschiedene Medienformate wie Videos, Bilder und Texte, um eine kohärente und fesselnde Storyline zu schaffen.

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• Emotionale Verbindung: Geschichten sind ein mächtiges Mittel, um eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen.
• Hohe Engagement-Raten: Gut erzählte Geschichten fesseln die Aufmerksamkeit und fördern Interaktionen wie Likes, Shares und Kommentare.
• Markenbildung: Durch das Erzählen von Geschichten kann der Storyteller eine starke Markenidentität und -persönlichkeit aufbauen.

Nachteile:

• Komplexität: Das Erzählen von Geschichten erfordert eine sorgfältige Planung und Ausführung, was zeitaufwendig sein kann.
• Risiko der Überdramatisierung: Die Neigung zur Erzählung kann dazu führen, dass Inhalte überdramatisiert oder verfälscht werden, um Aufmerksamkeit zu erregen.
• Konsistenz erforderlich: Um die Storyline aufrechtzuerhalten, ist eine konstante Aktualisierung und Pflege der Inhalte erforderlich.

Der Storyteller hat die Fähigkeit, Menschen auf einer tiefen emotionalen Ebene zu erreichen, muss jedoch darauf achten, authentisch zu bleiben und die Balance zwischen Erzählung und Realität zu wahren.

Fazit zu den Social Media Nutzertypen beim Personal Branding

Die Art und Weise, wie wir uns in den sozialen Medien präsentieren, kann weitreichende Auswirkungen auf die berufliche und persönliche Entwicklung haben. Jeder der hier vorgestellten Social Media Nutzertypen bringt seine eigenen Stärken und Schwächen in die Welt des Personal Branding ein. Hier nochmals ein kurzer Überblick über diese 10 Social Media Nutzertypen:

• Der Influencer: Ein Magnet für Aufmerksamkeit und Follower, aber möglicherweise oberflächlich in der Botschaft.
• Der Netzwerker: Exzellent im Aufbau von Beziehungen, kann jedoch manchmal den Fokus auf die eigene Marke verlieren.
• Der Experte: Bietet tiefe Einblicke und Fachwissen, kann aber als zu nischig oder unzugänglich empfunden werden.
• Der Inspirator: Erhebt und motiviert andere, muss jedoch authentisch bleiben, um nicht als klischeehaft abgestempelt zu werden.
• Der Unterhalter: Fängt die Aufmerksamkeit durch Humor oder Drama, riskiert jedoch, nicht ernst genommen zu werden.
• Der Beobachter: Bietet wertvolle Einblicke durch sorgfältige Analyse, kann aber als passiv oder zurückhaltend wahrgenommen werden.
• Der Verkäufer: Effektiv in der Förderung von Produkten oder Dienstleistungen, läuft jedoch Gefahr, als zu “verkaufsorientiert” angesehen zu werden.
• Der Aktivist: Leidenschaftlich und mobilisierend, aber möglicherweise polarisierend oder kontrovers.
• Der Ästhet: Schafft visuell ansprechende Inhalte, muss jedoch Substanz hinter der Form sicherstellen.
• Der Storyteller: Baut eine tiefe emotionale Verbindung auf, erfordert jedoch eine konstante Pflege der Erzählung.

Jeder dieser Persönlichkeitstypen kann eine einzigartige und wirkungsvolle Personal Brand aufbauen, solange er sich seiner Stärken und Schwächen bewusst ist.

Die Wahl des richtigen Ansatzes hängt von den Zielen, der richtigen Zielgruppe und der persönlichen Leidenschaft ab. In der vielfältigen Welt des Personal Branding mit Archetypen gibt es keinen “einzigen richtigen Weg”, sondern unzählige Möglichkeiten, authentisch zu sein und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Bis zum nächsten Mal

Deine Doreen