Der Herrscher Archetyp steht für Autorität, Exklusivität, Führung und Prestige. Er bietet hochwertige Produkte oder Dienstleistungen, die auf Kunden abzielen, die nach Sicherheit, Qualität und herausragender Leistung suchen.
Dieser Charaktertyp strebt nach Macht und lenkt sie geschickt, um Ziele zu erreichen, Ordnung zu schaffen und die Unternehmen zu fördern, von denen er ein Teil ist.
Erfahre in diesem Artikel wie der Herrscher (im Englischen Ruler) dir helfen kann, deine Ziele zu erreichen.
Kurz zur Erinnerung, die Hintergründe der Archetypen
Die 12 Archetypen nach Jung können dich auf deinem Weg zu einem erfolgreichen, erfüllten Leben unterstützen.
Archetypen sind universelle Muster oder Symbole, die aus dem kollektiven Unbewussten stammen und in verschiedenen Kulturen und Epochen auftreten. Sie wurden erstmals vom Psychologen Carl Gustav Jung beschrieben und spielen eine zentrale Rolle in seiner Theorie der menschlichen Psyche. Dazu gehören auch Weiser, Gesetzloser, Held, Entdecker, Schöpfer, Magier, Beschützer, Narr, Unschuldiger, Liebender, Jedermann.
Marken nutzen die Archetypen, um eine emotionale Verbindung mit ihrem Publikum herzustellen, indem sie auf universelle menschliche Erfahrungen und Motive zurückgreifen. Diese Muster helfen Marken, eine konsistente und einprägsame Markenpersönlichkeit aufzubauen, die leicht verständlich und wiedererkennbar ist. Durch die Anwendung von Archetypen können Unternehmen ihre Markenkommunikation vereinfachen und ein stärkeres Markenimage schaffen, das Kundenbindung und Loyalität fördert.
Den Herrscher verstehen
Dieser Archetyp hat gerne die Kontrolle über die Dinge und übernehmen damit bereitwillig Verantwortung. Herrscher sind geborene Anführer. Sie wollen der Boss sein, und glauben dass Kontrolle der beste Weg ist, um das Chaos abzuwenden. Oft entsprechen diese Typen auch dem Chef bzw. dem CEO eines Unternehmens.
Der archetypische Charakter des Herrschers ist eine dominierende Persönlichkeit, die vor allem nach Kontrolle strebt. Diese Charaktere sind oft gut vernetzt und politisch interessiert.
Herrscher wissen, dass die Lösung um Chaos zu vermeiden darin besteht, die Kontrolle zu übernehmen. Während der Unschuldige davon ausgeht, dass andere sie beschützen werden, hat der Herrscher kein solches Vertrauen.
Was den Herrscher erfüllt
Machterlangung und Machterhalt ist die primäre Motivation des Herrschers. Für ihn ist Macht ist es der beste Weg, sich selbst und seine Familie und Freunde zu schützen.
Denke hier mal an ein typisches Königshaus. Hier sind große Besitztümer und ein beeindruckendes Umfeld wichtig, weil sie die Signatur der Macht tragen.
Herrscherumgebungen sind daher oft sehr beeindruckend. Denke an riesige Gebäude mit großen Säulen, wie z.B. das Weiße Haus oder den Vatikan. Die verwendeten Materialien sollen lange halten und Zeitlosigkeit suggerieren, z.B. Granit, Marmor oder Stahl, feine Verzierungen aus Gold und anderen Edelmetallen und schwere Vorhänge rahmen das Ganze.
Einige Menschen erben immer noch großen Reichtum; doch die meisten Menschen haben keine andere Wahl, als sich den gewünschten Reichtum zu verdienen.
Viele wissen auch wie sie reich werden können, aber was dann? Die eines Sache ist es Geld zu verdienen, doch die andere ist das Geld für sich arbeiten zu lassen. Das ist einer der Gründe, warum sich vermögende Menschen an Herrscher wenden. Sie brauchen sie, um Hilfe zu erhalten.
Die Berufung
Er ist ein natürlicher Leader, der die Zusammenhänge zwischen Menschen und Macht versteht. Für ihn ist die proaktive Machtergreifung die effektivste Methode ist, um Katastrophen zu vermeiden. Herrschermarken nutzen ihre Führungsfähigkeiten, um Wohlstand zu schaffen, indem sie Kontrolle ausüben, oder Strukturen und Systeme aufbauen. Herrscher Archetypen befähigen ihre Kunden, ihre eigenen Universen zu kreieren und bei ihrer Arbeit steht die Qualität über der Quantität.
Sein Hauptziel ist es, verantwortungsvoll zu führen und seine Macht zu maximieren. Herrschermarken sind davon überzeugt, dass Regeln befolgt werden müssen und dass Prozesse notwendig sind, um diese Ordnung aufrechtzuerhalten.
Menschen mit einer großen Tendenz zu diesem Typ beschäftigen sich stark mit Image-, Status- und Prestigefragen, nicht weil sie oberflächlich sind, sondern weil sie verstehen, wie die Art und Weise, wie die Dinge aussehen, die Macht steigern kann. Für sie ist Branding also an der Tagesordnung.
Herrscher handeln mit einem natürlichen Autoritätsgefühl, das es anderen leicht macht, ihnen zu folgen.
Sein Potenzial
Im besten Fall werden Herrscher von dem Wunsch motiviert, der Welt zu helfen. Wenn du jetzt mal Könige, Königinnen und Präsidenten denkst, wirst du schnell merken, dass sie damit beauftragt sind, der Gesellschaft zu helfen, friedlich zu bleiben (oder, wenn sie scheitern, das Militär zu entsenden, um Bedrohungen abzuwehren). Herrscher sollen Rechtsstaatlichkeit errichten und aufrechtzuerhalten, und für die Einführung von Regeln und Gesetzen sorgen, um den Wohlstand für so viele Menschen wie möglich zu fördern.
Die Schattenseiten des Herrschers
Auf der Schattenseite können Marken dieses Typs rechthaberisch und hierarchisch sein und die Tendenz zeigen nicht delegieren zu wollen. Im schlimmsten Fall sind sie nur herrschsüchtig oder kontrollierend. Sie können manipulativ sein und ihre Kräfte missbrauchen, um andere zu dominieren.
Mehr als alles andere fürchten sie Machtverlust, also von ihrem Thron gestürzt zu werden. Herrschermarken mögen es auch nicht, wenn Chaos herrscht oder sie als schwach wahrgenommen werden.
Das Profil des Herrschers
das profil
Der Herrscher
Essenz: Autorität. Verantwortung. Überlegenheit.
Persönlichkeitsmerkmale: Selbstbewusst – verantwortungsbewusst – gut vernetzt – politisch – produktiv – natürlich dominant – vertrauenswürdig – autoritär – einflussreich
Das Motto lautet: „Macht ist nicht alles. Das ist das Einzige“
Die Entwicklungsstufen des Herrschers
- Berufung: Mangel an Ressourcen, Ordnung oder Harmonie
- Ebene eins: Verantwortung für den Zustand Ihres eigenen Lebens übernehmen
- Zwei: Führung innerhalb der Familie, Gruppe, Organisation oder am Arbeitsplatz ausüben
- Stufe drei: Führerschaft in der Gemeinde, eines Landes oder der Gesellschaft
- Schatten: Tyrannisches oder manipulatives Verhalten
Markenstimme und Markenkultur
Die Kultur der Herrschermarke wird sich vollständig darauf konzentrieren, außergewöhnlich zu werden .
- In der Markenbotschaft geht es oft um die
- Wahrheitssuche,
- die Bereitstellung von Fachwissen, Recherchen und die
- Demonstration von Sorgfalt
- Herrscher werden alles darauf setzen um außergewöhnlich zu wirken
Ausgelöstes Kundengefühl
- Klare Führung vermitteln
- Ordnung ins Leben bringen
- Luxus ist macht schön
- Macht ist erstrebenswert
In der Botschaft geht es oft um die Wahrheitssuche, die Bereitstellung von Fachwissen, Recherchen und die Demonstration von Ordnung und Sorgfalt.
Markenbilder
Häufige Bildmotive sind Menschen, die Luxus genießen. Dieser Typ wird oft mit bestimmten Bildern und Symbolen assoziiert, die seine Eigenschaften und Werte verkörpern.
Hier sind einige Bilder:
Die Krone ist ein Symbol für Macht und Autorität und wird oft mit dem Herrscher-Archetypen in Verbindung gebracht.
Ein Königlicher Thron symbolisiert Macht, Kontrolle und Autorität. Es ist ein Platz, an dem ein Herrscher sitzt und seine Entscheidungen trifft.
Der Adler ist ein majestätisches Tier, das für Stärke, Kontrolle und Dominanz steht. Es ist ein Symbol für den Herrscher Archetyp.
Eine Burg ist ein Symbol für Stärke, Sicherheit und Schutz. Sie verkörpert auch Kontrolle und Autorität.
Eine Flagge symbolisiert Stolz und Identität. Sie wird oft mit Nationen und ihren Herrschern in Verbindung gebracht.
Auch der Löwe wird als Symbol für diesen Typen verwendet, da er für Stärke, Macht und Autorität steht. Der Löwe ist ein majestätisches Tier, das in vielen Kulturen als König der Tiere angesehen wird und oft mit Führung, Stärke und Kontrolle assoziiert wird. In vielen Wappen und Symbolen wird der Löwe als Symbol für Stärke, Autorität und Herrschaft verwendet. Auch in der Heraldik, der Wissenschaft der Wappenkunde, wird der Löwe oft als Symbol für den Herrscher-Archetypen eingesetzt. Der Löwe steht für Macht, Autorität und Dominanz und wird oft als Symbol für den Sieg und das Überwinden von Hindernissen verwendet. In der visuellen Kommunikation kann der Löwe als Bild für den Herrscher-Archetypen verwendet werden, um dessen Eigenschaften und Werte zu kommunizieren.
Auch Bilder mit positiven Botschaften und heilsamen Inhalten werden häufig verwendet, wie z. B. Rolls Royce .
Markenfamilie
Es gibt auch bei diesem Archetyp weitere Kategorien die dazu gehören: Das Vorbild – der Anführer – der Platzhirsch – der Manager – der Aristokrat – der Souveräne – der Richter – der Patriarch – der Leistungsträger
Hier sind Synonyme:
| Synonym | Markenbeispiel |
| Souveräne | Mercedes |
| Platzhirsch | Rolex |
| Botschafter | Rolls Royce |
| Patriarch | Volvo |
Beispiele von Marken
Herrschermarken zielen darauf ab, Kunden zu führen und Ordnung in ihr Leben zu bringen.
Folgende Marken sind Beispiele dafür, wie du den Herrscher Archetypen in deiner Markenpositionierung nutzen kannst, um Autorität, Kontrolle, Vertrauen und Exzellenz zu vermitteln.
Rolex
Die Uhren erwecken den Eindruck, dass diejenigen, die sie tragen, Gewinner sind. Rolex verkörpert den Herrscher Archetyp durch seine Qualität, Langlebigkeit und Luxus. Die Marke strahlt Selbstvertrauen, Kontrolle und Exzellenz aus. Das Tragen dieser Marke demonstriert Ihren Status und Ihre wahrgenommene Macht. Die Marke richtet sich nach dem Archetyp des Herrschers, indem sie die Marke exklusiv und hochpreisig hält . Vielleicht ist es Ihres Handgelenks würdig.“ Ihr Slogan „Jede Rolex erzählt eine Geschichte“ soll erfolgreiche Menschen hervorheben, indem sie ihre Geschichten erzählen.
Werbeanzeigen sind meist unerschrocken offen darüber, dass es bei ihren Produkten klar um einen besseren Status und um das Image dreht.
Louis Vuitton
Das zweite gute Beispiel ist Louis Vuitton , eine französische Luxusmodemarke.
Dieses Unternehmen verkauft Dinge, die erschwinglich und integrativ sind und sich eher an die breite Öffentlichkeit als an einen bestimmten Zielmarkt richten.
Der Slogan der Marke lautet „Expect more. Weniger bezahlen.“ die den Archetyp des Herrschers verkörpert.
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz ist eine weitere Marke, die den Herrscher Archetyp übernommen hat.
Fast alle Botschaften der Marke enthalten den Slogan „Das Beste oder nichts“.
Die Marke impliziert, dass sie das beste Auto bauen werden, egal was passiert, und sie liefern Beweise, um diese Aussage zu untermauern.
Das Unternehmen hat einen fast undurchdringlichen Ruf für die Herstellung hochwertiger, sicherer und vertrauenswürdiger Fahrzeuge. Das Hauptziel der Marke ist es, ihren Kunden das Gefühl zu geben, mächtig und an der Weltspitze zu sein. Darüber hinaus ist diese Marke in der Regel exklusiv, entweder teuer oder nur für eine winzige Anzahl von Käufern relevant.
Rolls Royce
Rolls-Royce , mit einem Motto wie „strebe nach Perfektion bei allem, was du tust“, kannst du leicht verstehen, warum. Durch seine Positionierung als führender Anbieter von Luxus-Automobilen, strahlt die Marke Kontrolle, Macht und Exklusivität aus.
Apple
Die Marke ist dafür bekannt, sich stark mit ihrer Zielgruppe zu verbinden, was eines der Hauptmerkmale des Herrschers ist. Das Unternehmen behauptet, dass es die Champions und Pioniere der Branche ist. Von 1997 bis 2002 lautete der bis heute bekannte Werbeslogan von Apple „Think Different“.
Microsoft ist schnell gewachsen, seit Bill Gates das Unternehmen gegründet hat.
Sie galten aufgrund ihrer aggressiven Expansionsstrategie zu Beginn ihres Aufstiegs zur Macht als nicht vertrauenswürdig und räuberisch. Das Unternehmen hat sich mit zunehmendem Alter von einem Tyrannen zu einem Marktführer entwickelt.
Ihr neues Motto lautet „Be what’s next“ und ersetzt „Your potential, our passion“ .
Hugo Boss
Die Marke verkörpert die Eigenschaften der Herrscherpersönlichkeit in ihrem Namen (Hugo Boss) und in ihrem Markenimage. Sie gelten heute als eine der bekanntesten und vertrauenswürdigsten Marken. Hugo Boss wollte immer positiv abschließen, und das zeigt sich in ihrem Slogan „Be boss, be kind“ .
Montblanc
Montblanc nutzt den Herrscher, um Luxus und Exzellenz zu verkörpern. Die Marke steht für Qualität, Stil und Raffinesse und ist bekannt für ihre hochwertigen Schreibgeräte und Accessoires.
Der Herrscher in Filmen
Es gibt viele Geschichten über Herrscher in Filmen, aber nur wenige sind so bekannt wie Don Corleone in „Der Pate “. Don Vito Corleone (Der Pate) ist der Patriarch der Corleone-Familie und ein mächtiger Mafia-Boss. Er repräsentiert den Herrscher Archetyp durch seine Kontrolle über seine kriminelle Organisation, seine Führungsqualitäten und sein Streben nach Macht und Einfluss.
Aragorn in (Der Herr der Ringe). Er ist der rechtmäßige Erbe des Königreichs Gondor und spielt eine zentrale Rolle im Kampf gegen Sauron. Als Anführer und zukünftiger König verkörpert er diesen archetypischen Charakter ideal durch seine Tapferkeit, Weisheit und Fähigkeit, andere zu inspirieren und zu vereinen.
Tony Stark in Iron Man (Marvel Universum): Er ist ein erfolgreicher Geschäftsmann und Erfinder, der durch seine Rolle als Iron Man zum Helden und Anführer wird. Als einer der zentralen Charaktere im Marvel Universum repräsentiert er den Herrscher Archetyp durch seine Autorität, sein Einfallsreichtum und seine Führungsqualitäten.
Für wen ist dieser Archetyp geeignet
- Produkte (Luxusuhren), die von mächtigen Leuten genutzt wird, um ihre Macht zu stärken
- Eine Marke, die Menschen hilft, besser organisiert zu sein
- Eine Marke (Luxusauto) oder eine Dienstleistung, die eine lebenslange Garantie bieten kann
- Dienstleistungen, die technische Unterstützung oder Informationen bieten, die helfen, Macht zu erhalten oder zu steigern
- eine Organisation mit regulatorischer oder schützender Funktion
- ein Produkt im mittleren bis hohen Preissegment
- Marken, die sich von einer eher populistischen Marke (Jedermann/Normalen Typen) abheben möchten
- Luxushotels
- Die Herrschermarken sind in der Regel teuer (mittel- bis hochpreisige Artikel)
- Obwohl es viele Innovationen und Veränderungen in der Welt der Herrscher gibt, liegt ihr großer Schwerpunkt darauf, die Dinge immer wieder noch perfekter zu machen, mit begrenztem Spielraum für Fehler.
- Marken dieses Charaktertyps wollen sich abheben und als Marktführer wahrgenommen werden.
- Sie weisen ein hohes Maß an Bewusstsein und Intelligenz auf, und manche würden sogar sagen, dass sie naiv sind. 😉
Exklusive Fragen für die Markenstrategie
- Strebst du danach der Beste in deiner Branche zu sein? (Der Herrscher Archetyp ist oft Marktführer oder streben danach, die Spitzenposition zu erreichen.)
- Betont deine Marke Autorität, Kontrolle und Stabilität und zugleich Macht, Erfolg und Leistung in der Markenbotschaft?
- Sind deine Produkte oder Dienstleistungen exklusiv, hochwertig oder luxuriös? (Der Herrscher Archetyp bietet oft Premium- oder Luxusprodukte an und setzt sich gerne von der Masse ab.)
- Handelst du mit deiner Marke verantwortungsbewusst in Hinsicht auf Ökologie und Ethik?
- Ist deine Markenpersönlichkeit selbstbewusst, ehrgeizig und entschlossen? (Herrscher Marken strahlen Souveränität und Stärke aus.)
- Sind deine visuellen Elemente, wie Logo, Verpackung und Marketingmaterialien, elegant, hochwertig und repräsentativ für Exzellenz und Prestige?
- Nutzen du eine formelle, professionelle und selbstbewusste Sprache in der Kommunikation, die Autorität und Führungsanspruch vermittelt?
Vielen Dank das du den Beitrag gelesen hast und ich verbleibe mit herzlichen Grüßen
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Deine Doreen
