In diesem Beitrag geht es um den Archetyp des Helden. Denn er ist es, der plötzlich über den Hügel reitet, wenn scheinbar alles verloren ist, und rettet allen den Tag.
Helden gehören zu Geschichten. Und wir alle lieben Geschichten, und wir brauchen sie. Von Fabeln über Romane, Musicals und Filme, bis zur Werbung sehnen wir uns instinktiv nach Geschichten. Weil sie es sind, die den menschlichen Kontext für Kräfte liefern können, die oft gewaltig, uralt und abstrakt sind. Geschichten sind unsere besten Lehrmeister.
Dieser Beitrag gehört zu einer Reihe über Marken-Positionierung, in denen ich die 12 Archetypen im Personal Branding beschreibe.
Marktanteile gewinnen mit Archetypen
Die Arbeit mit Archetypen bietet dir einen wunderbaren Rahmen, um zu verstehen, wie du mit deiner Marke und deinem Unternehmen in diesen hektischen Zeiten an Bedeutung, Aufmerksamkeit, Wert gewinnen kannst. Eine kluge Positionierungstrategie beim Branding mit den Archetypen kann dir also tatsächlich Marktanteile verschaffen.
Der Held und Lebensdimensionen
Laut Margaret Mark und Carol Pearson gibt es vier große Bereiche in unserem Leben, die die Archetypen jeweils repräsentieren.
- Im ersten Bereich dreht es sich um die Archetypen, die für Unabhängigkeit und Individualität stehen. Hier geht es um den Unschuldigen, den Entdecker und den Weisen.
- Im zweiten Bereich geht es um die Archetypen, die Wandel und Meisterschaft verkünden. Sie stehen für die Sehnsucht nach Veränderung und einem besseren Leben. Zugleich aber auch die Lust an Herausforderungen und die Fähigkeit, Risiken einzugehen, wie den Helden, den Gesetzlosen und den Magier.
Um den Helden geht es in diesem Beitrag und er wird gewählt, wenn es darum geht individuelle Abenteuer zu erleben und dadurch die Gemeinschaft vor einer Gefahr zu retten oder diese in ein Paradies zu führen.
- Der dritte Bereich umfasst die Archetypen, die für Bindung und Glück stehen, den Jedermann, den Liebhaber und der Narr.
- Der vierte Bereich steht für Stabilität und Kontrolle und dazu gehören der Schöpfer, der Helfer und der Herrscher.
Den Archetyp des Helden verstehen
Helden werden häufig zu Fürsprechern für Menschen, die weniger mächtig sind, weil sie stark, mutig, kühn und diszipliniert sind.
Wenn es schwierig wird, inspiriert der Wunsch des Helden alle anderen, das Ziel zu erreichen alle um die Welt ein Stück weit besser zu machen.
Helden mögen es nicht, schwach, verletzlich und feige zu sein, weil das ihnen nicht erlaubt, ihre Fähigkeiten zu zeigen. Helden beginnen sich nach jenem unfassbaren Etwas zu sehnen, das größer ist als sie selbst und das sie erst zufriedenstellt, wenn sie es gefunden haben.
Sie können Fehler überkompensieren, indem sie autoritär werden oder einen Kampf anzetteln. Doch im Grunde werden Helden ihren Wert durch mutige Taten und exzellente Meisterschaft beweisen, von denen die Welt profitieren kann.
Wenn der Archetyp des Helden bei jemand aktiv ist, sind es sehr sie ehrgeizige Menschen die Herausforderungen suchen. Zum Beispiel Extremsportler, Astronauten oder Elitesoldaten gehören dazu. Sie können aber auch widerstrebendere Helden sein, die eine Ungerechtigkeit oder ein Problem erkennen und nach Gelegenheiten suchen, um das zu tun, was getan werden muss, um Abhilfe zu schaffen.
Die besondere Gabe des Helden
Wie auch immer, der Held wird durch Herausforderungen gestärkt, ist empört über Ungerechtigkeit und reagiert schnell und entschlossen auf Schwierigkeiten oder Gelegenheiten.
Helden sind stolz auf ihre Disziplin, ihre Fähigkeit zur fokussierten Konzentration und auf ihre Gabe selbst schwierige Entscheidungen treffen zu können.
Sie sind die instinktiven Beschützer derer, die unschuldig, zerbrechlich sind und sich nicht in der Lage sehen, sich selbst zu helfen.
Im extremen Fall können Helden allerdings auch arrogant werden, andere schikanieren oder sie treiben sich selbst, wegen ihres Eifers, in ein frühes Grab.
Im Idealfall vollbringen sie Großes. Paradoxerweise betrachten sich Helden selbst gar nicht als Helden, weil ihnen dies viel zu anmaßend erscheint. Meist, sehen sie sich selbst als nur jemand der seine Arbeit versucht so gut es geht zu erledigen.
Wenn es Jemanden gibt, den sie wirklich nicht mögen, dann ist es weniger der Bösewicht, sondern das Weichei auf den sie abzielen.
Deshalb sind Helden auch anfällig dafür, sich sogar solchen Herausforderungen zu stellen die im wahrsten Sinne töricht anmuten können.
Am Ende wollen Helden ihren Träumen gerecht werden, weil sie wissen, dass sie dafür jede neue Herausforderungen annehmen werden.
Sie motivieren sich bereits durch die Möglichkeit auf Erfolg und die damit verbundene Befriedigung.
Der Held und seine Schattenseiten
Übermäßiges Selbstvertrauen: Der Archetyp des Helden neigt dazu, ein hohes Maß an Selbstvertrauen zu haben, was ihnen zwar helfen kann, schwierige Situationen zu bewältigen, aber auch dazu führen kann, dass sie überschätzen, was sie erreichen können. Dies kann zu Fehlentscheidungen und möglichen Misserfolgen führen.
Opferbereitschaft: Helden sind oft bereit, große Opfer für das Wohl anderer zu bringen, manchmal sogar auf Kosten ihres eigenen Wohlbefindens oder ihrer Sicherheit. Diese Selbstlosigkeit kann in einigen Fällen zu einem tragischen Ende führen.
Schwarz-Weiß-Denken: Der Archetyp des Helden könnte die Welt in gut und böse, Freund und Feind unterteilen. Dies kann zu Intoleranz und Unverständnis gegenüber Menschen oder Situationen führen, die nicht in diese Kategorien passen.
Extremer Altruismus: Helden können sich manchmal so sehr auf das Wohl anderer konzentrieren, dass sie ihre eigenen Bedürfnisse und Wünsche vernachlässigen. Dies kann zu Erschöpfung, Burnout und einem Gefühl der Isolation führen.
Autoritätshörigkeit: In vielen Geschichten wird der Held oft als Autoritätsfigur dargestellt, die anderen sagt, was sie tun sollen, um ihre Ziele zu erreichen. Dies kann dazu führen, dass andere Charaktere ihre eigene Autonomie und Entscheidungsfähigkeit verlieren und blind der Führung des Helden folgen.
Die dunkle Seite des Helden: Manchmal kann die dunkle Seite des Helden Archetyps zum Vorschein kommen, wenn er von Rachegedanken, Wut oder Hass getrieben wird. In solchen Fällen kann der Held zu einem Antihelden werden und destruktive Tendenzen entwickeln.
Bekannte Marken des Helden
Heldenmarken streben danach, sich von anderen abzuheben, indem sie mutige, klare Lösungen für die Probleme der Menschen bieten.
Helden bauen auf dem ‚Wow-Faktor‘ auf, der sowohl durch ihre Marketingbemühungen als auch durch ihr Produkt oder ihre Dienstleistung erzeugt wird.
Nike
Nike ist das perfekte Beispiel für eine Helden-Marke und zugleich eine der großen Marken aller Zeiten.
Und man wird sich ihrer Heldenrolle bewusst, wenn die Marke selbstbewusst und öffentlich einen Vertrauensverlust demonstriert, indem sie die Werbeagentur und oder Markenmanager auswechselt. Ihr Ziel ist hierbei immer das gleiche, tiefer und klarer in die Rolle des Helden einzudringen, um eine nie endende Inspirationsquelle für diesen Archetyp zu demonstrieren.
Marken wie Nike haben einige der erfahrensten und talentiertesten Marketingfachleute an der Spitze; trotzdem verirrten auch sie sich schon. Das Ergebnis war ein Chaos, ähnlich dem, was passieren würde, wenn Finanzvorstände versuchen würden, Unternehmensgelder, ohne ein Finanzmanagement- oder Buchhaltungssystem zu verwalten.
Das ikonische Motto von Nike: „Just Do It“ verkörpert den idealen Archetyp des Helden. Die Marke sticht besonders hervor, wenn es darum geht, eine Buyer Persona zu entwickeln und sich ihr zu verpflichten. Die Marke betont ihren Status als Symbol für Tapferkeit. Damit stellen sie sicher, dass sie ihrer Markenpersönlichkeit treu bleiben und eine Präsenz aufbauen, die ihre Kunden zu schätzen wissen.
Das Unternehmen entwickelt regelmäßig mutige und unverwechselbare Produkte und pflegt eine inspirierende Markenstimme, die ihre Kunden dazu ermutigt, mutig ihren Weg zu gehen.
Adidas
Die Markenpositionierung von Adidas ist ebenfalls klar und fokussiert im Heldenbereich. Dies kannst du an den innovativen neuen Produkten und Kooperation mit den weltbesten Athleten, Teams und Veranstaltungen sehen.
Jedes Produkt, das Adidas entwickelt, hilft vielen Sportlern härter, intelligenter oder länger dabei zu bleiben. So setzen sie die typischen Charakteristika des Heldenarchetyps in die Tat um.
BMW
Wenn du jetzt mal an einen BMW denkst, wirst du feststellen, dass er sorgfältig entworfen, nach strengen Standards gebaut und aus hochwertigen Materialien hergestellt wird.
Auch BMW fordert sich und seine Kunden ständig heraus ihr Bestes zu geben und zu sein. Ihr Slogan „Aus Freude am Fahren“ drückt es aus. Bei BMW habe ich das klare Gefühl, dass sie keine Angst haben, mit ihrem Hauptkonkurrenten Mercedes zu konkurrieren.
Das Marvel Universum
Unsagbar viele der Charaktere des Marvel-Universum passen auf die Heldenrolle. Ja, es mag fiktiv sein, aber es hat extrem viele Menschen inspiriert. Die Filme im MCU (Marvel Cinematic Universe) erhielten fast nur positive Kritiken und waren weltweit an den Kinokassen erfolgreich. Laut Wikipedia bekommen wir bestätigt, dass es sich mehr als 28,2 Milliarden US-Dollar Einnahmen (Stand: 17. Dezember 2022) mit übergroßem Abstand, um die erfolgreichste Filmreihe der Kinogeschichte handelt. Ein Universum in dem es von Helden nur so wimmelt.
Der Held in Filmen
Um ein Gefühl für den typischen Helden in Filmen zu bekommen, denke einfach mal an John Wayne oder John Glenn und auf einer niedrigeren Ebene an James Bond und das Team von Mission Impossible. Auch Russell Crowe in Gladiator. Er war ein hochrangiger General, der mehrere römische Armeen anführte und viele Schlachten gewann. Auch die Hauptdarsteller in Filmen wie Star Wars und Star Trek stehen für Helden.
Praktisch alle Superhelden, Superman, Wonder Woman, Batman usw. – passen dazu, genauso wie ihre Gegner alles Gesetzlose sind.
In jeder Geschichte triumphiert der Held über das Böse, Widrigkeiten oder eine große Herausforderung und inspiriert dabei eine große Anzahl von Menschen.
Aber Helden finden wir auch in kulturell transformierenden Persönlichkeiten wie Martin Luther King, Jr. und Nelson Mandela.
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Der Archetyp des Helden und Spiritualität
In zunehmend spirituellen Zeiten können der Mut und die Ausdauer des Helden nach Bedarf gefördert werden, um spirituelle Errungenschaften zu erlangen.
In der Anzeige Outdoor-Schuhmarke Danner heißt es:
„Die Straße nach Nirvana ist nicht gepflastert.“ Die Szenerie von schneebedeckten Gipfeln beschwört die Strapazen des Trekkings herauf, um spirituelle Erleuchtung zu erlangen (vielleicht in Nepal). Die Anzeige fährt fort: „Niemand hat gesagt, dass Nirvana leicht zu erreichen wäre…“
Was vermittelt werden sollte: „Hol dir ein Paar Boots und los gehts, bevor jemand versucht, das Paradies in einen Parkplatz zu verwandeln.“
Die Entwicklungsstufen des Helden
Der Seelenruf: Ein Bösewicht wirft dir Sand ins Gesicht oder ein Mobber versucht dich einzuschüchtern, Oder es gibt eine spezielle Herausforderung zu meistern, oder aber jemand braucht dich zur Verteidigung, und du willst ihn beschützen
Ebene eins: die Entwicklung von Grenzen, Kompetenz und Beherrschung, drückt sich aus durch Leistung und wird motiviert durch Wettbewerb
Stufe zwei: ist vergleichbar mit einem Soldaten, in dieser Phase geht es um Pflichterfüllung, gleich ob für das Land, die Firma, die Gemeinschaft oder die Familie
Ebene drei: Du bist fähig deine Stärke, deine Kompetenzen und deinen Mut klar für ETWAS einzusetzen, das für dich und die Welt einen Unterschied macht.
Schatten: Rücksichtslosigkeit, Rechthaberei und zwanghaftes Siegesbedürfnis
Das Profil des Helden
Der Archetyp des Helden
Heldenmarken werden typischerweise mit Tapferkeit, Stärke und einem hochwertigen Produkt in Verbindung gebracht. Sie leben dafür die Meisterschaft zu erlangen und die ständige Kompetenzentwicklung zu kultivieren.
Motto: „Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg“.
Der Archetyp des Helden und seine Markenstimme
- In der Marketingbotschaft geht es häufig darum, den Mut und die Expertise zu haben, einen bedeutenden Unterschied in der Welt zu bewirken.
- Bei Helden geht es zudem darum, sich zu beweisen und den Leuten das Gefühl zu geben, in einem Rennen zu sein.
- Sie hinterlassen bei ihren Kunden, wegen ihres Mutes und ihrer Offenheit, ein sicheres und starkes Gefühl.
- Helden-Marken zielen darauf ab, Probleme zu lösen und Menschen zu inspirieren, große Träume zu haben und härter dafür zu arbeiten.
Markenbilder des Helden
Bilder mit Kriegern oder inspirierenden Botschaften werden häufig verwendet. Häufige Bildmotive sind Dinge wie Superhelden, Löwen oder Symbolfiguren.
Infolgedessen konzentriert sich die Kultur einer Hero-Marke darauf, ihre Kunden dabei zu unterstützen, eine bessere Version ihrer selbst zu werden.
Der Archetyp des Helden und seine Markenfamilie
| Markenfamilie | Markenbeispiel |
| Der Krieger | Nike + die Bundeswehr |
| Der Athlet | Air Jordan von Nike und Adidas |
| Der Retter | Das Rote Kreuz |
| Der Befreier | Paypal |
Der Archetyp des Helden bei der Markenpositionierung
Marken, die den Helden in der Positionierung wählen, sind oft für die Entwicklung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung verantwortlich, die einen erheblichen Einfluss auf die Welt haben wird.
Helden-Marken sind normalerweise preisgünstig; doch es gibt eine Spanne , die von niedrig bis hoch im Preis reicht.
Der Archetyp des Helden kann gut zu deinem Unternehmen passen, wenn du deine Mitarbeiter ermutigest zu wachsen und ihr Bestes zu geben.
Helden wollen weder arrogant noch verletzlich erscheinen, weshalb sie versucht sind für das Richtige zu kämpfen. Sie selbst betrachten sich als ehrenwerte Bürger und Gegner des Mobbers.
Helden-Marken würden in allen Branchen gut passen, die Sportbekleidung, Outdoor-Ausrüstung oder Outdooraktivitäten anbieten.
Auch die grüne Innovation ist perfekt für eine Helden Marke, da die höheren Ebenen dieses Archetyps in erster Linie darauf ausgerichtet sind, einen positiven Unterschied nicht nur in der eigenen Welt, sondern für den ganzen Planeten zu bewirken.
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Herzlichen Dank und liebe Grüße bis zum nächsten Mal
Deine Doreen
