Der Archetyp des Entdeckers sucht nach Herausforderungen, strebt nach Freiheit und Abenteuer, um die Grenzen des Bekannten zu erweitern.
Er ist der dritte jener Archetypen, die nach Unabhängigkeit und Individualität streben.
Falls du diesen Beitrag das erste Mal liest, im Rahmen meiner Arbeit in der Markenberatung schreibe ich eine Serie über alle Archetypen.
Hierbei sieht der Unschuldige es als sein Recht an im Paradies leben zu können, wohingegen der Archetyp des Entdeckers sich im Zuge seines Bewusstseinswandels auf die Suche nach einer besseren Welt macht.
Dieser Artikel könnte spannend für dich sein, wenn du herausfinden willst, ob du bzw. deine Marke sich in den Archetyp des Entdeckers einordnen lässt. Aber auch wenn du dich mit Archetypen und Personal Branding befasst und das Wissen für den Aufbau deiner Marke nutzen möchtest. Viel Spass beim Lesen.
Für Entdecker ist ihre Reise gleichzeitig eine innere und eine äußere, weil sie von einem tiefen Wunsch motiviert sind, in der äußeren Welt das zu finden, was zu ihren inneren Bedürfnissen, Vorlieben und Hoffnungen passt.
Archetypen die nach Unabhängigkeit und Individualität streben
Drei Archetypen entsprechen dem Streben nach Glück, Unabhängigkeit, Erfüllung und Lustbefriedigung am stärksten: der Unschuldige, als Masterarchetyp des heutigen meist noch nicht hyperkritischen Konsumenten, der hauptsächlich Spaß haben will, die Welt mit kindlichen Augen sieht und im Hier und Jetzt sein Lebensglück maximieren möchte.
Der Entdecker als zweiter Archetyp der seine Erfüllung und sein Glück in der Zukunft sieht, im Aufspüren noch unbekannter Lebensformen, im Entdecken seines persönlichen Lebenssinnes, seiner persönlichen Ganzheit, mit dem Ziel, dabei innere wie äußere Abenteuer zu erleben. Und der Archetyp des Weisen, als höchste Form der Suche nach Unabhängigkeit und Individualität. Er strebt nach dem höchsten Bewusstsein für sich und die Welt, um Frieden und Wohlstand zu mehren.
Wo Entdecker Türen zu neuen Welten öffnet, formt der Archetyp Schöpfer diese Welten zu einer einzigartigen Realität, in der Innovation und Inspiration Hand in Hand gehen.
Den Archetyp des Entdeckers verstehen
Entdecker Geschichten haben ihre Wurzeln im gesamten Genre der Reiseberichte, einschließlich der Erzählungen von Einwanderern, und in Märchen wie Hänsel und Gretel, in denen der Protagonist auf eine Heldenreise geht, in eine Falle gerät und schließlich entkommt.
Aber auch in Science-Fiction Stories über die Erforschung des Universums, in Geschichten über das Ausbrechen aus Ehen, Jobs oder über ständige Veränderungen durch Umzüge in andere Orte und Länder. Entdecker sind immer auf der Suche nach dem gelobten Land.
Entdecker Archetypen sind zutiefst intrinsische, selbstmotivierte Umsetzer, die lieber ihren eigenen Weg gehen, als traditionellen Lebensvorstellungen zu folgen. Hierzu solltest du dir auch den Beitrag zum Globalen Nomaden ansehen.
Dieser Archetyp ist bereit, alles zu tun, um Langeweile und das Gefühl gefangen zu sein zu vermeiden, auch wenn dies bedeutet mehr Risiken einzugehen.
Entdecker brauchen Orientierung in ihrem Leben. Dieses Bedürfnis wird durch Abenteuerlust, Neugier und Furchtlosigkeit gestillt. Menschen, die sich für die Natur begeistern und Grenzen überschreiten wollen, sind die Zielgruppe für Entdeckermarken.
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Der Archetyp des Entdeckers und seine Kunden
Entdecker Archetypen sind wie dafür geschaffen Kunden dabei zu helfen, ihre eigenen Abenteuer zu erleben, sich auszudrücken und sich selbst zu verwirklichen. Ihre größte Angst ist sich Gefangen zu fühlen, sich anpassen zu müssen und innerlich leer zu sein.
In der heutigen Welt kann der Archetyp des Entdeckers auch gut allein zu Hause sitzen und im Internet surfen. Vielen geht es auch nicht mehr so sehr darum physische Abenteuer zu erleben, sondern er kann ja schließlich Online die ganze Welt des Wissens erkunden.
Ein Unternehmen wie Amazon erzeugt im Entdecker das Bild auf dem wilden Fluss Amazonas zu surfen, obwohl er eigentlich bequem zuhause in seinem Sessel sitzt.
Ganz dem Individualismus des Entdeckers gerecht, verspricht ihm Amazon 24/7 Zugriff auf Unmengen an Literatur, Musik und vieles mehr, aus einer riesigen Vielfalt von Quellen.
Jeder der Archetypen kann in einer Person jeden Alters zum Ausdruck kommen. Jugendliche und Mittzwanziger und oft auch noch Mitdreißiger in praktisch jeder Kultur haben jedoch wahrscheinlich eine starke Entdecker Seite, weil es ihre Entwicklungsaufgabe ist, herauszufinden, wer sie sind und was sie tun möchten.
Egal wie sich Entdecker auch ausdrücken, ob durch lange Haare und wilde Jeans in den Sechzigern; Bodypiercing und weite Hosen in den Neunzigern. Sie wählen es, weil sie das Anstandsgefühl der älteren Generation konfrontieren und den persönlichen Stil der jüngeren Generation etablieren möchten. Somit werden alle Produkte, die dieser Zielgruppe entgegenkommen, Erfolg haben.
Entdecker in der Literatur und im Film
Großartige Entdecker Literatur sind Mark Twains Abenteuer von Huckleberry Finn, F. Scott Fitzgeralds der große Gatsby, Ralph Ellisons Unsichtbarer Mann, T. S. Eliots Wüstes Land“ und Homers Odyssey. Die berühmteste Serie des Archetyps des Entdeckers ist „Star Trek.
Und sicher kennst du den wunderbaren Harrison Ford in Indiana Jones, auch er ist ein wahrer Entdecker im Film, ein großartiges Beispiel für diesen Archetyp.
Entdecker und Spiritualität
Der Entdecker Archetyp hat eine starke spirituelle Seite. Denke an die Ritter der Tafelrunde, wo alle auf der Suche nach dem heiligen Gral in die Wildnis zogen. In den 1990er Jahren hat diese Suche epidemische Ausmaße angenommen und eine Fülle von spirituellen Büchern, Workshops und Produkten hervorgebracht.
Das Profil des Entdeckers
Motto: „Grenze mich nicht ein, ich habe nur ein Leben, ich lebe es.“
Der Kernwunsch des Entdeckers ist herauszufinden, wer er ist, indem er die Welt erkundet.
Dieser Archetyp ist bereit, fast alles zu tun, um Immobilität und Gefangenschaft zu vermeiden, selbst wenn es bedeutet, große Risiken einzugehen. Der Entdecker ist dafür bekannt, Grenzen zu überschreiten und unerwartete Entdeckungen zu machen, daher hat er eine grenzenlose Weltsicht.
Entwicklungsebenen des Entdeckers
Der Ruf: Entfremdung, Unzufriedenheit, Ruhelosigkeit, Sehnsucht, Langeweile
Ebene Eins: Auf die Straße gehen, in die Natur gehen, die Welt erkunden Ebene Zwei: Die eigene Individualität suchen, sich individualisieren, sich erfüllen
Ebene Drei: Sich ausdrücken Individualität und Einzigartigkeit
Schatten: Da du so entfremdet bist, findest du keinen Weg, dich anzupassen
Der Entdecker ist einer der besten Archetypen für diejenigen, die einen Wissensdurst und eine Verbindung zur Natur haben.
Entdecker möchten alles verstehen, was um sie herum passiert, und werden so lange die Welt entdecken und es wiederholen, bis sie alles gesehen und verstanden haben, was es gibt.
Der Archetyp des Entdeckers ist für die Menschheit notwendig, um ihr den Weg zu ebnen und anderen zu zeigen, dass die Reise weitergeht. Zudem zeigt er auf, dass es noch Dinge gibt, die es wert sind, erlebt zu werden.
Archetyp des Entdeckers und seine Markenbilder
Entdecker Bilder zeigen sich in allem, was mit der wunderbaren großen Natur verbunden ist. Aber auch Bilder von Fahrzeugen, um zu zeigen dass man sich überall hinbewegen kann. Jeep hat das verstanden und die Kunden von Jeep bedanken sich durch ihre treue.
In Werbeanzeigen werden häufig Kunden gezeigt, die aufregende Outdoor-Abenteuer erleben, was den Entdecker Archetyp widerspiegelt.
Typische Marken dieses Archetyps
The North Face
Eine Marke für Outdoor-Bekleidung und Ausrüstung zum Wandern und Wintersport. Ihr Slogan oder besser ihr Mantra ist „Never Stop Exploring“. Das sagt doch alles.
The North Face ermutigt ihre Kunden, hinauszugehen und die freie Natur zu erleben. Timberland ist übrigens auch Entdecker.
Empfohlener Beitrag: Der Globale Nomade
Red Bull
Ihr Slogan „Red Bull verleiht dir Flügel“ offenbart ebenfalls den Archetyp des Entdeckers. Indem sie ihr freigeistiges Publikum ansprechen, erweckt ihre Produktwerbung immer den Nervenkitzel das Leben in all seinen Facetten auszukosten, neue Orte bis ins Weltall zu entdecken und entsprechende Erfahrungen zu machen.
Land Rover
Ihr Slogan passt perfekt zu den Werten des Explorer-Archetyps. „Die Kraft, sie überall hin mitzunehmen. Und noch weiter“.
Dies Marke Land Rover hilft ihren Kunden dabei, herauszufinden, wer sie sind, indem sie Veränderungen, Reisen und die unerwarteten und erstaunlichen Reisen des Lebens einfach annehmen.
Star Bucks
Vielleicht fragst du dich wie Starbucks zu einem Archetyp der Explorer-Marke wurde? Star Bucks betont in ihrer Markenpositionierung die exotische Qualität ihrer Produkte. Und die Vielzahl der Kaffeebohnen und Mischungen aus der ganzen Welt stellen auf alle Fälle eine Open Mind Kultur dar und stehen auch für Risiko.
Patagonia
Die Marke zielt darauf ab, für Abenteuer zu leben und ihren Kunden dabei zu helfen, diese Abenteuer auch tatsächlich zu erleben und sich entsprechend auszudrücken. Hier werden dann Bilder eingesetzt die Berge, Ozeane und Winterlandschaften zeigen. So konzentriert sich die Kultur einer Entdecker Marke stark auf Outdoor-Aktivitäten.
Markenstimme des Archetyps des Entdeckers
- furchtlos
- aufregend
- gewagt
Ein weiteres Kommunikationsmittel ist die Kraft, Aufregung und Begeisterung zu vermitteln. In den Botschaften der Entdecker Marken geht es häufig darum, die Natur zu feiern und der Zielgruppe ein Gefühl von Abenteuer zu vermitteln.
Ausgelöstes Kundengefühl
- ein Gefühl von Abenteuer zu vermitteln
- es wird ein sicheres und leidenschaftliches Gefühl ausgelöst
Markenfamilie des Archetyps des Entdeckers
| Synonym | Abenteurer | Pionier | Generalist | Sucher | Individualist |
| Beispiel | Red Bull | Google Earth | Sony | National Geographic | The Body Shop |
Für wen der Archetyp des Entdeckers ideal ist
- Wenn dein Produkt den Menschen hilft, sich frei zu fühlen
- Deine Leistung oder dein Produkt außergewöhnlich oder in irgendeiner Weise bahnbrechend ist
- Dein Angebot robust ist oder für den Einsatz in der Natur, auf der Straße oder in gefährlichen Umgebungen oder Berufen geeignet ist
- Wenn du Dienstleistungen anbietest, die Online oder in einer anderen alternativen Quelle gekauft und konsumiert werden können
- Dein Produkt hilft Menschen, ihre Individualität auszudrücken (z. B. Mode, Einrichtung, Kurse zur Kreativität, Selbstwert, Branding)
Fazit zum Entdecker
Der Entdecker liebt die Authentizität, die Natur und steht dem Werberummel zutiefst skeptisch gegenüber. Er mag Produkte, die so authentisch wirken, wie sie sind, und sie lassen sich nur von Menschen beeinflussen, die echt sind.
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Viel Erfolg bei deiner Markenpositionierung! Deine Doreen
