Eine Website ist heutzutage das Aushängeschild jedes Unternehmens. Sie repräsentiert nicht nur dein Unternehmen in allen Facetten, sondern sie widerspiegelt deine Unternehmensstrategie, präsentiert deine Produkte und oder Dienstleistungen, und nicht zuletzt offenbart sie auch die oder den Menschen dahinter.
Doch gesagt will auch sein, wer nicht bereit ist Zeit und Geld in die Erstellung einer professionellen Website und das entsprechende Onlinemarketing zu investieren, dem ist auch mit einer Website nicht geholfen. Der Erfolg von Websites lässt sich leicht messen, dies muss aber auch gemacht werden. Und aus den Ergebnissen müssen letztlich Konsequenzen gezogen werden. Dies ist aus meiner Erfahrung kein geringer Aufwand. Aber es kann sich durchaus lohnen.
Lerne in diesem Beitrag 10 wichtige Bereiche kennen, die eine gute Website für den Erfolg braucht.
Was eine gute Website ausmacht
Ganz klar, jede Webseite ist nur so gut wie ihre Inhalte. Und die Entwicklung von interessanten Inhalten gehört zu den Kernkompetenzen von Webdesignern und Werbetextern, wie mein Team bei MYWAY.
Was nutzt dir die beste datengetriebene Technik, oder auch viel Schnickschnack auf deiner Website in der Animation, wenn du am Ende an der emotionalen Oberfläche dümpelst, oder die Website langsam ist?
Ein guter Hoster, schnelles, nutzerfreundliches Webdesign, und einfaches Storytelling ist hier genau das, was gefragt ist. Bei MYWAY bildet ein (schnelles!) Design das Rückgrat jeder Webseite, das wir mit individuellen Branding Elementen und gutem Storytelling optimieren. Hier also 10 Tipps, die du beim Aufbau deiner Website im Auge behalten solltest.
1. Deine Website Strategie
Erst kommt die Strategie. Dann erst die Website. Wir helfen unseren Kunden nicht nur bei der Erstellung der Website in WordPress, sondern auch bei der Entwicklung ihrer Unternehmens- und/oder Produktstrategien. Das beginnt bei der Positionierung des Unternehmens und der Produkte und geht über die Entwicklung des Erscheinungsbildes bis hin zur Definition einer eigenen Markenstimme.
Oft entwickeln wir das komplette Markenkonzept und nicht nur einen kleinen Ausschnitt daraus. Dazu gehört am Anfang auch, dass du dir im Klare darüber bist, welche Art von Website zu erstellen willst. Hier sind 8 Arten von Websites, die du umsetzten könntest.
Website Typen zur Auswahl
Deshalb mein Tipp. Suche dir bei einer grundsätzlichen Neuorientierung einen Webdesigner der fähig ist generalistisch zu denken, und beauftrage nicht unbedingt einen einseitigen technischen Spezialisten. Beim Rund-um- Gesundheits-Check gehst du ja auch nicht nur zum Hautarzt.
2. Der technische Teil deiner Website
Die technische Optimierung einer Webseite ist keine Raketentechnik, sondern er eine Frage der sorgfältigen Überlegung, warum, und mit welchem Ziel du welches Layout (Design), wo (Hoster) und welche Plugins (Website Optimierung) du brauchst. Das kannst du lernen und ich es dir in einer Minute zeigen. Selbst wir bei MYWAY müssen wir uns unermüdlich weiterbilden, damit wir vor allem technisch immer am Stand der Dinge bleiben.
WordPress Design, WordPress Plugins. WordPress SEO, Google in all seinen Facetten (von Search über Trends bis Analytics und Developer…) überall dreht sich alles um Kreativität und Inspiration. Und das lässt sich nicht so einfach pauken.
Website Entwicklung und Design braucht Neugier, Talent und jahrelanges Training. Sieh dir mal die Webseiten mancher Designer an. Bei den wenigsten dominieren die Inhalte. Meistens geht es um die Technik. Entweder sind sie technisch völlig aufgeblasen und bringen damit keinen Speed zusammen. Oder sie sind arrogant und spielen mit technischen Details, wo der ahnungslose Anfänger die Hände über dem Kopf zusammenschlägt.
Ich hoffe du verstehst, was ich meine. Technik allein ist nicht genug. Auch unsere Websites sind immer technischer geworden, weil es sich um Geschwindigkeit dreht! Speed ist wichtig für deine ORGANISCHE Suche! Sonst zahlst du dich dumm und dämlich bei den Werbeausgaben! Doch es geht eben auch um gute Inhalte, von denen die Besucher der Website profitieren.
3. Deine nutzerfreundliche Website
Google setzt auf Nutzererfahrung.
Das heißt wie gut eine Webseite inhaltlich und technisch eine Suchabfrage abdeckt.
Die Webseiten-Architektur, die Backlinks, die Ladegeschwindigkeit – alles zusammen ist wichtig. Google will keine Seiten, die dem Suchrobot gefallen, Google rankt Websites nach oben, die dem Nutzer weiterhelfen. Und für Menschen schreiben, ist eine Kernkompetenz, die wir im Laufe der Jahre in unserer Agentur entwickelt haben. Es geht darum die Website Besucher emotional anzusprechen und Ihnen alle wichtigen Informationen komprimiert zu bieten.
Website Framwork
4. Deine Website und das Design
Das Design deiner Website ist für das Ranking bei Google nicht extrem maßgebend. Jedoch die Website Struktur ist es. Und das Design beeinflusst das Verbraucherverhalten. Und nur wer sich auf einer Seite wohl ästhetisch angesprochen fühlt, verweilt dort gerne und kommt wieder. Das wiederum ist sehr wichtig für dein Ranking. Fazit, schlecht gestaltete Seiten haben ausgedient. Du siehst, worauf das hinausführt. Auch hier geht es um die richtige Kombination aus technischer Raffinesse und Website Gestaltung. Für den Website Besucher kommt die beste Technik nicht ohne eine ansprechende Gestaltung aus. Und umgekehrt.
Hier zwei wichtige Bereiche
- Farben: Wähle ein Farbschema, das zu deiner Markenstrategie passt. Die Farbauswahl, die du auf deiner Website triffst, ist wichtiger als du glaubst. Besucher beurteilen deine Website in weniger als 10 Sekunden. Das liegt vor allem auch, an deinen gewählten Farben. Der beste Weg, das Farbschema deiner Website auszuwählen, ist das Branding. Passe es deinem Logo an. Frage dich: Passen die Farben auf meiner Website zu dem Image das ich als Marke nach draußen tragen will? Und wenn du ganz sicher gehen willst lies dir diesen Beitrag zum Branding und die Fehler die du unbedingt vermeiden solltest durch.
- Listen: Nutze Listen in deinem Designlayout. Studien zeigen, dass Menschen Listen mit Aufzählungszeichen, anderen Formaten vorziehen. Das liegt daran, dass Listen die Scanbarkeit eines Textes / der Website verbessern, weil nur die wichtigsten Punkte hervorgehoben sind.
Beispiel für Listen (inklusive Link zu meiner Branding Akademie)
5. Die Kommunikation auf deiner Website
Das Formulieren von Marketingbotschaften ist eine Kunst, die die Werbebrache seit Jahrzehnten optimiert.
Die Regeln für gutes Copywriting bzw. Werbetexte haben sich nicht verändert, nur weil wir jetzt auf anderen Kanälen unterwegs sind. Hierbei geht es darum, deinen Website Content auf das Wesentliche zu reduzieren, und ihn damit für den Websitebesucher „verdaubarer“ zu machen.
Call To Action Button
Mein Tipp: Platziere deinen Call To Action Button (CTA) klar und deutlich. Du brauchst deinen CTA nicht verstecken. Gestalte ihn ruhig groß, mutig und kraftvoll. Er soll klar und deutlich zeigen, was deine Besucher als Nächstes tun sollten.
Die meisten Websites haben keinen CTA-Button, der in weniger als drei Sekunden erkannt werden kann. Es besteht eine gute Chance, dass du dazugehörst. Das ist aber nicht die Kategorie, zu der du gehören möchtest. Fakt ist, ohne einen effektiven CTA-Button wirst du keine Konversionen erzielen erzielen.
Ich sehe selten einen CTA auf den normalen Seiten eines Unternehmens (Seiten wie Service, About, Leistungen, usw. wo die Marke erklärt was sie tut und anbietet). Dies ist ein großer Konstruktionsfehler. Erwarte dann nicht, dass Besucher Kontakt zu dir aufnehmen, oder weiter navigieren, um zu konvertieren.
6. Schreibe kurze Sätze
Kurze Sätze sind leichter zu lesen. Bombardiere deine Besucher nicht mit großen Textblöcken. Dann wissen sie nicht, wo sie mit dem Lesen anfangen sollen, und können deine Inhalte nur schwer verdauen. Mische einfach. Wenn du einen langen Satz schreibt, folge ihm mit einem kurzen. Wie hier. Abwechslung hilft.
7. Deine Website und die Bilder
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Das gilt ganz besonders für Websites. Der Umgang und richtige Einsatz von Bildern gehört zu den wichtigsten Kompetenzen von Kreativen. Bei MYWAY ist die Entwicklung von ansprechenden und einzigartigen Bildern Alltag. In den letzten Jahren durften wir viel Erfahrung mit der Gestaltung und dem richtigen Einsatz von Bildern fürs Webdesign sammeln. Wir wissen hier, angefangen bei dem Bild selbst, über Größenmaße und Beschriftung bis hin zu der Bildoptimierung für herausragende Ladezeiten, was zu tun ist, damit Suchmaschinen unsere Kunden finden und sie auch dank der Bilder gut ranken.
8. Storytelling auf deiner Website
Storytelling gilt als die Königsdisziplin in der Kommunikation. Allerdings werden viel zu wenig gute Geschichten erzählt. Und Deshalb solltest du auf deiner Website deine Geschichte erzählen. Deshalb ist die About Page so wichtig.
Menschen sind von Natur aus neugierig und vergleichen sich mit anderen Menschen und deren Geschichte. Wenn du es schaffst deine Story zum Beispiel auf lustige Weise in einen 30 Sekunden Werbespot zu pressen, dann hast du gelernt, wie man eine Geschichte auf den Punkt bringt. In der Kürze liegt die Würze. Dies kommt den drastisch sinkenden Aufmerksamkeitsspannen der Website Nutzer zugute. Hier ein Bespiel für gutes Storytelling.
Auf der Suche nach Geschichten musst du kreativ sein wie es de Saint-Exupérys Geschichte in der Kleine Prinz zeigt, wobei er das Buch nicht für Kinder sondern für einen Erwachsenen geschrieben hat. Wir sehen sie nur oft nicht.
Der Held zeigte sein Meisterwerk Erwachsenen und fragte sie, ob sie vor seiner Zeichnung Angst hätten: Sie haben geantwortet: „Warum sollte man vor einem Hut Angst haben?“
„Dabei war auf meinem Bild gar kein Hut, sondern es zeigte eine Riesenschlange, die einen Elefanten verdaut. So habe ich also das Innere der Schlage gezeichnet, um es den Großen verständlich zu machen. Immer muss man ihnen alles erklären…“
Tipp fürs Storytelling
Überprüfe deine Story, ob sie folgende Eigenschaften aufweist: Wahrheit, Qualität und Notwendigkeit. Ideal ist es trifft alles zu. Wenn nichts zutrifft solltest du sie lieber für dich behalten.
9. Deine Website und Personal Branding
Hinter einer Website stehen meist nicht nur Unternehmen, sondern immer auch Menschen.
Es ist wie beim Personal Branding und dem ersten Eindruck. Auch auf einer Website braucht es nur ein paar Sekunden. Wie aktuelle Studien aus der Neurobiologie zeigen ist dieser meist richtig. Das heißt, der Erste Eindruck über die Person stimmt in der Regel mit den Eigenschaften überein, die jemand selbst von sich Preis gibt. Wenn jemand mehr Zeit für diese erste Einschätzung hat, ändert sich lediglich die Sicherheit, mit der er sein Urteil fällt, wie die US-Forscher Janine Willis und Alexander Todorov von der Princeton University in diesem Beitrag zeigten.
Was ist Personal Branding
Was hältst du von der Aussage:
„Menschen interessieren sich für Menschen, die sich für sich selbst interessieren.“
Sie beschreibt sehr treffend, was hinter Personal Branding steht. Jemand der sich selbst wichtig nimmt.
Deine persönliche Marke und damit auch deine Website kann dir in vielen Situationen, die mit deiner Karriere, und sogar mit deinem persönlichen Lebensstil zusammenhängen, einen Vorteil verschaffen.
Wenn du ein Publikum aufbauen, und dessen Aufmerksamkeit erregen und gewinnen willst, musst du dich in eine Marke verwandeln, mit der sich deine Kunden und die Menschen, für die du sie geschaffen hast, identifizieren können und die sie gerne unterstützen wollen. Deshalb ist die Entwicklung deiner Website wichtig, weil du bei der Erstellung tief in deine eigene Persönlichkeit eintauchst. Du wirst nicht nur klarer in der Entwicklung deiner Unternehmensstrategie und deiner Unternehmensstory, sondern auch klarer in dir selbst.
10. Kreativität auf der Website
Bei MYWAY pflegen wir die Kultur der kreativen Exzellenz. Wir kultivieren kreative Lösungen, die Zielgruppen emotional ansprechen und erreichen. Wo viele andere Websitebetreiber rationell und nicht selten viel zu technisch orientiert sind, wecken wir die Emotionen der Besucher. Damit wir uns nicht falsch verstehen: Technik ist wesentlich, aber Technik allein ist einfach nicht mehr genug. Deshalb solltest du dir genau überlegen mit wem du deine nächste Webseite entwickelst. Oft sind kreative Querdenker, die bessere Wahl.
Alles schön und gut, aber was nutzt die tollste Website ohne Besucher? Nichts.
Und wie kommen Besucher auf deine Website?
Über Links! Also ist der erste Schritt zur erfolgreichen Website den Link zu deiner Website möglichst zielgerichtet zu verteilen. Empfohlener Beitrag: Meist besuchte Websites der Welt.
Dazu bieten sich die üblichen Möglichkeiten an:
- Google Suche
- Bloggen
- Werbeanzeigen
- Bannerwerbung
- Newsletter
- Social Media
- Pressemeldungen
- Flyer
- Anzeigenschaltung in Printmedien
- TV- und Radio
Fazit
Wenn deine Website nicht für die User Experience (UX) optimiert ist, wird dies deinen Erfolg schmälern. Deshalb habe ich u.a. diesen Beitrag geschrieben.
Bei der Gestaltung einer Website spielen viele Faktoren eine Rolle. Das sind 10 wichtige Elemente, die du priorisieren solltest. Wenn du diese Best Practices befolgst, wird sich die Leistung deiner Website drastisch verbessern.
Viel Spaß bei der Umsetzung und bis zum nächsten Mal
Deine Doreen von MYWAY
